Sociala medier känns trygga, men…
Du lägger timmar på att skapa reels och karuseller på Instagram. Då räknas inte tiden till att scrolla runt bland intressanta konton för att få inspiration.
Du kämpar med algoritmen, den reel du lade ner timmar på och som var grafiskt och textmässigt perfekt flög inte alls som du trodde medan spontanreelen i bilen utanför Ica gav massa likes och kommentarer. Men ändå, inga bokningar och inga nya leads. Du börjar tvivla på din sociala medier strategi, känns det igen?
Här är sanningen, kanske med viss modifikation: e-post är (fortfarande) den mest lönsamma kanalen och kanske ibland lite undanskuffad av sociala medier. Hur kan du tänka kring det här med e-postmarknadsföring då?
1. Du äger din e-postlista men inte algoritmen
När du postar på Facebook eller Instagram når du kanske 5–10 % av dina följare – om du har tur. E-post då, öppningsgraden ligger ofta mellan 20–40 %, ibland mer. Konverteringen bland dina varma kunder ligger på 3% på sociala medier.
Men det viktigaste: din e-postlista är en ägbar tillgång. Det är kontakter du samlat in med samtycke, som du kan kommunicera med när du vill – oberoende av plattformar, algoritmförändringar eller annonsbudget. Det är som att ha ett eget kontaktnät – på riktigt.
2. E-post ger personlig, direktkontakt
I inkorgen är du ensam. Ingen konkurrens från dansande konkurrenter eller sponsrade kattvideos 😉. Bara du och mottagaren. Hur ofta följer du upp med dina e-postkontakter?
Självklart behöver du anpassa innehållet i dina mail för olika listor: för nyfikna, köpsugna eller gamla kunder. Välkomstsekvenser, påminnelser och bokningsflöden behöver automatiseras och utskicken behöver tajmas. Varför inte skicka en inspirationsguide till gamla kunder med en påminnelse om återbesök?
3. E-post konverterar bättre än sociala medier
Senaste data pekar på en genomsnittlig konverteringsgrad på 8 % för e-post, medan sociala medier ligger kring 3%, vilket ändå är ungefär tre gånger mer. Segmentering höjer intäkterna jämfört med generella e-postkampanjer.
Trots explosionen av nya teknologier så ligger e-post på topp med en ROI på ungefär $36 tillbaka per investerad dollar, medan sociala medier ger $2.8 för samma investering (DMA, 2022).
Hur statistiken ser ut i Sverige hittade jag inte men siffrorna kan vara en fingervisning och är givetvis beroende på vilken bransch du är verksam i. Används e-postmarknadsföringen på ett strukturerat sätt med segmentering, personligt budskap, CTA, lagom frekvens osv så vinner vi på att bygga vår e-postlista.
Ditt budskap hamnar direkt i mottagarens inkorg, där det tas emot mer fokuserat och har större chans att leda till handling.
4. E-post är billigare och enklare att mäta och värt att satsa på
Med gratisverktyg som Brevo eller MailerLite kan du testa ämnesrader, följa klick, öppningar och försäljning i realtid. Du ser exakt vad som funkar eller inte.
Du kan använda popup-formulär på din webbplats, quiz eller samarbeten med andra aktörer för att bygga listan organiskt.
Vill du lägga pengar på att växa din lista?
Satsa på annonser med en lead magnet, kanske en checklista, minikurs eller mall som landar gör att din nya potentiella kund hamnar i din e-postlista. Med en tydlig hook och enkel landningssida kan du samla adresser för några kronor per lead. Många småföretagare ser ett snitt på 3-10 kronor per lead via enkla annonser.
5. E-poststrategi vecka för vecka för småföretagare
- Vecka 1: Skicka ett välkomstmejl med din freebie
- Vecka 2–4: Dela tips, inspiration eller kundexempel
- Vecka 5: Säljmejl med erbjudande eller bokningsmöjlighet
- Månad 2-3: Skapa temaveckor (t.ex. “Stressfri planering”), återaktivera inaktiva kontakter. Automatisk, relevant och personlig kommunikation – utan att du lyfter ett finger varje gång.
För att avrunda, ta makten över din marknadsföring
Sociala medier har sin plats och är kanske ledande för vissa branscher. Men e-post ger dig kontroll, konvertering och kundrelationer på dina villkor.
Vill du komma igång? Börja med att skapa en lead magnet och koppla på ett automatiserat välkomstflöde.
Vi bjuder på en gratis mall för din första e-postkampanj som du kan anpassa till din verksamhet, ladda ner och sätt igång idag.
VARSÅGOD HÄMTA MALL HÄR
